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2022年11月05日 19:26

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来源 :jrs直播

2004年11月下旬,耗资一亿美元的耐克篮球桂广告片 “恐惧斗室”在中央电视台体育频道和一些省市电视台播出后,立刻引起强烈反应。多数中国人从“恐惧斗室,中广告片中看到的是“中国功夫”不堪一击,飞天在 “勾引” 男主角,中国龙似乎是制造妖怪的恶势力,中国文化的象征一中国功夫、飞天、龙全部被体现美国价值观的勒布朗?管姆斯打败,遭到中国网民的沸然声讨,也引起了海外的抗议。这是继立邦漆“龙”广告后涉及中国象征而引起争议的又一则广告。就“恐惧斗室”广告来说,签于其对中国人民族情感造成的伤害,我国有关部门很快作出反应。2004年12月3日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)以及中央电视台发出《关干之即停止攝放“忍归斗家,广告片的通知》,《通知》指出,经审者,该广告违反了《广指电视广告播放管理暂行办法>第六条“广播电视广告应当维护国家醇严和利益,尊重祖国传统文化”和第七东 “不得含有嘉读民族风俗习惯的内容,的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。“恐惧斗室”广告遭到全面封杀后,耐克公司立即作出了回应,称“公司会草重中国国情及相关法律规定”。由此我们再次看到了路文化传播中国家权力的作用。我最先是在大二 《广告学概论》这门课的救材上看到了这则广告,然后在优酷网上看了完墼的广告。因为这则广告比较老了,当时我们还在上高中,接触电视不多。一般来说现在除了学界基本上对这个广告也,是很少提到的。广告的目标市场是喜爱运动、喜爱拼搏的年轻人,希望能通过中国传统文化传达耐克的运动和自我精神。广告片展示的足NBA 巨星-一一勒布朗?詹姆斯在5个恐惧斗室(分别名为 “夸张的宣传”“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自我怀疑”)中所表现的享无惧色、勇往直前的风采。由于耐克蓝球鞋要针对中国市场,广告要面对中国受众,所以“恐惧斗室”的广告创意人将中国文化元素吸纳其中。不仅如此,广告还结合了武术、动画、音乐、篮球等世果各地多元化的文化元素。这种融合和吸幼不同文化的做法符合全球化的趋势,值得肯定。但遗慨的是这种融合和吸纳存在着“文化误读”。在广告片中,涉及中国文化元素的地方有三处:中国老者开象、敦煌壁画中的“K天”造型、中国龙形象一一这三者都是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神。体现同家草严和民族利益的形家,他们具有严肃性、庄重性和家征性的特点。然而广告片展示的三者开象是,古装打扮的武林高手代表了 “夸张的宣传”广告片展示的足NEA 巨星一一勒布朗。詹姆斯在5个恐惧斗室(分别名为 “夸张的宣传”“诱惑〞“嫉妒”、“自满”和“白我怀矮”)中所表现的毫无惧色、 勇往直前的风采。由于耐克篮球鞋要针对中国市场,广告要面对中国受众,所以“恐惧斗室”的广告创意人将中国文化元素吸纳其中。不仅如此,广告还结合了武术、动画、音乐、篮球等世界各地多元化的文化元素。这种融合和吸纳不同文化的做法符合全球化的趋势,值得肯定。但還懨的是这种融合和吸纳存在着〝文化误读”。在广告片中,涉及中国文化元素的地方有三处,中国老者形家、敦煌壁画中的“飞天”造型、中国龙开家一一这三者都是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神。体现同家蒙严和民族利益的形象,他们具有严肃性、庄重性和象征性的特点。然而广告片展示的三者形家是,古装打扮的武林高手代表了 “夸张的宣传”,他的眼睛和双手如照相机般放出闪光,但不过是虚张声势,他在美国蓝球明星勒市朗?詹姆斯面前不堪一击:天〞和到处飘者的美元一起象征“诱感”,但勒布朗?管姆斯克服了 美女和金钱的诱惑,扣碎篮板。‘飞天”消失,两条中国龙吐出烟算,烟票又化为妖圣,试困阻挡勒布朗?詹姆斯,但没有成功。广告片把中国老者香作 “夸张宣传”的象征、把“飞天” 看作诱惑的款 征、把龙看作是烟霥妖怪制造者的泉征,这显然是对中国文化的误读、滥用甚至是要渎。 什么八王大,八大王,王上加白,朕还没死呢。胤俄:皇阿玛,您不是说过江湖术士的话也代表一部分民意么。
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